随着京东农村电商与农村金融战略的推进，京东集团在中国农村地区的影响快速扩大。据悉，目前京东农村电商、农村金融在农村地区直接覆盖的乡村推广员、农村用户数量已达数十万人。

由于许多农村消费者对网购并不熟悉，农村网购市场整体还处于冻土层。京东旨在通过招募乡村推广员，解除农村消费者对网购的担忧。不仅如此，农村消费者可在乡村推广员的帮助下使用乡村白条对商品进行分期消费，减轻资金压力。

华东地区成为白条使用主力

2015年初，京东金融发挥在白条业务上积累的经验和优势，通过为乡村推广员试点授信，正式进军农村金融。

据了解，目前，乡村白条的使用主力集中在华东地区，在使用乡村白条购买产品的品类上，主要包括提升生活品质的电脑、手机数码、大家电等产品以及帮助农民生产、小本经营的商品。有趣的是，在京东乡村白条购物订单中出现了很多“新面孔”，比如智能手环、扫地机器人等高科技智能产品，商品价格均超过四位数，不同于以往我们对农村消费群体购物的理解。

电商+金融解决农村融资痛点

当前，我国正发展消费金融，重点服务中低收入人群。农民群体作为普惠金融的重点人群，一直是京东的重要服务对象。

“我们通过与各地的供销社合作，帮扶生活有困难的农民，给他们种子，教技术，管销路，推动农村流通现代化发展；同时也极力创造条件，提升农民的生活质量，享受到京东的优质服务。”京东金融乡村白条相关负责人表示。

　　 艾瑞咨询高级金融分析师王维东认为，在电商层面，京东金融解决了乡村推广员的资金垫付压力，将有利于将电子商务红利迅速惠及乡村市场，使得京东电商的渠道下沉战略得以进一步延伸；在金融层面更是促进了互联网金融在拉动农村居民消费等问题上进一步发挥作用，推动了城乡消费公平，助力普惠金融的实现。