亚马逊中国副总裁牛英华发表了题目为《从品类到品牌：预判进口电商下半年新亮点与新趋势》的演讲。她说，跨境电商要回归贸易本质——商品与消费者，亚马逊的大数据显示，消费升级势不可挡，全种类选品、大种类是必然。

亚马逊中国副总裁牛英华

她透露，2015年亚马逊跨境网购增速最快的十大品类是厨具、美妆、户外、办公用品、电脑用品、运动、手机配件、个护健康、服装、母婴。其中有很多想不到的地方，例如化妆品消费者关注的不再是某个化妆品牌，而是工具类的，例如瘦脸的。母婴品类增长快的也不再是大家所熟悉的奶粉、纸尿裤。

亚马逊发现的另一个趋势是标品不标，即标准品里面的细化，亚马逊目前卖得最好的锅是红色的，其次是青绿色。消费者需要个性化的设计感，可以展示品味的产品，例如卖得最好的开瓶器是一个不锈钢小人。牛英华总结，在标品的基础上做出一定改变，例如加些花纹就可能是中国消费者喜欢的商品。