中国互联网巨头腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., TCEHY)和在线零售商京东(JD.com Inc., JD)将深化在腾讯社交媒体应用平台上的广告合作，继续撼动阿里巴巴(Alibaba, BABA)在电商行业的主导地位。


　　曾在2014年底达成战略合作关系的腾讯控股和京东周三表示，将把微信(WeChat)平台上一个营销和品牌工具的服务对象放宽至全球品牌。之前，该工具只服务了护肤品品牌SK-II、三星(Samsung)、尿片品牌好奇(Huggies)等少数品牌。


　　腾讯与京东通过共享大数据开发了一套工具，帮助品牌向特定用户投放广告，减少广泛的广告投放，把广告投放对象集中在最有可能购买某类产品的消费者。腾讯提供微信用户关注哪些公共账户以及微信用户可能喜欢哪些企业或名人方面的数据。京东则提供用户在京东平台上的购物交易数据。这些数据综合在一起能够帮助品牌厂商从用户中精准筛选出可能想购买某类产品的人群。


　　京东首席营销长熊青云称，电视广告或报纸广告面向大众投放，这不会带来最佳的回报率。她补充说，京东与腾讯合作的这个营销工具允许品牌厂商选择广告投放的目的，比方说，是想让一款新产品立即畅销，还是想在消费者当中提升品牌知名度，从而希望消费者在未来几年多次购买该品牌的产品。


　　对于持有京东20%股权的腾讯来说，为品牌投放广告可以带来广告收入。目前腾讯约80%的广告收入来自移动端。与此同时，京东通过微信平台的销售创造收入。由于中国经济增长放缓，两家公司均面临潜在挑战。


　　在社交媒体上增加广告投放可能会招致让消费者反感的风险，消费者也许很快会对动态消息中越来越多的广告感到恼火。但是腾讯和京东坚称，它们的广告推送可能比一般广告更受欢迎，因为它们针对性地投放消费者真正想要的商品的广告。