海淘达人那么多 怎么把海外消费“拽回来”
发布时间：2015-05-06 10:25:13 来源：网购服务平台 点击：1054
32岁的外企白领王慧是一名“海淘达人”，每天刷新微信朋友圈商品代购信息是她的必备日程。在王慧的朋友列表中，有30多名微信代购商，这些都是她“精挑细选”的优质卖家，他们分布在不同国家和地区，提供中高端的品牌消费品——德国的炖锅、韩国的化妆品、法国的箱包、意大利的服饰……从大型家电到生活日用品，应有尽有，一应俱全。在王慧看来，自己的“购物欲”并非一时脑热，“我不乱买，只挑性价比高的品牌精品”。
王慧的先生张哲是外企高管，海外出差频繁，亲朋好友的“代购清单”成了他无法拒绝的负担。张哲告诉中国经济导报记者，“每次回国，都要在免税店停留两三个小时，一大半行李是代购商品。”
窥斑见豹。数据显示，2014年，“王慧夫妇们”贡献了过万亿人民币的境外消费。人均境外购物消费达6727元，排名全球第一。在需要国内消费抵御经济下行压力的情形下，如何将旺盛的消费力留住？
消费回流助推经济增长
当前经济亟须消费来提振，境外消费回流将给力经济增长。为此，4月28日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，从降低进口关税、增设口岸进境免税店等5个方面部署完善消费品进出口相关政策，丰富国内消费者购物选择，引渠开流，利好消费回流。
这次常务会议派发的一系列消费政策红包，还围绕满足消费升级要求，通过完善税收调节等政策，营造公平竞争的进出口环境，增加群众购买意愿较强的消费品进口，有利于扩大内需，提升结构，稳定增长。
根据国家统计局发布的一季度经济数据，社会消费品零售总额7.1万亿元，实际同比增长10.8%，在三驾马车中对GDP贡献最大。经济下行压力之下，当前投资和出口增速放缓，消费在拉动经济增长中的作用日益明显。
前不久，商务部研究院发布《2015年消费市场发展报告》指出，今年消费驱动型发展模式将基本确立，近10年来消费率将首次突破50%。
尽管消费在GDP中占比过半，但消费外流现象值得警惕。“我国境外购物正迅速增长，去年，境外消费总额超过1520亿美元。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍在接受中国经济导报记者采访时表示，过万亿元人民币的境外消费规模非常庞大，如果能够有30%的回流，就相当于带动去年社会消费品零售总额一个百分点。
多管齐下引导消费回流
国人点燃境外消费市场，境内外价差是重要原因。商务部部长高虎城曾分析指出，导致境外采购与消费迅速增加的原因大致有三点：一是进口产品高税率，二是国内流通成本过高、环节过多，三是国外品牌商对华的定价政策。
《2015中国消费市场发展报告》指出，就产品的国内外价差而言，手表、箱包、服装、酒、电子这5类产品的20个品牌高端消费品，中国内地市场价格比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。
米兰大学留学生宋瑜现在是某跨境电商平台的意大利买手，按照惯例，每个周末她都要去outlets帮忙“扫货”，赚取抽成。“名品包精品店和工厂店的价差很高，与国内零售价格相差就更大。同样一款某中高端品牌的小挎包，无锡八佰伴商场的价格达6000元人民币，意大利工厂店只要不到3000元。价格‘美丽’，基本上刚发图就被‘秒订’。”
针对价差，最新政策措施一方面结合税制改革，提出完善服饰、化妆品等大众消费品的消费税政策，统筹调整征税范围、税率和征收环节。另一方面，明确对国内消费者需求较大的部分国外日用消费品，将于今年6月底前开展降低进口关税试点，逐步扩大降税商品范围。同时，增设和恢复口岸进境免税店，合理扩大免税品种，增加一定数量的免税购物额，方便国内消费者在境内购买国外产品。
“一直以来，促进消费回流更多体现为出台鼓励企业降低成本的指导性意见，而此次针对境内外价差开出的药方，更直接、现实、具体量化，力度也更强。对以往关税和消费税推高了商品零售价，做出了明确答复。”赵萍说。
同时，针对通关便利性，此次国务院常务会议强调，要进一步推进境外旅客购物通关和退税便利化，严格落实进境物品依法主动申报纳税要求。制定支持跨境电商进口的检验检疫政策，清理进口环节不合理收费。
国家信息中心经济预测部宏观经济研究室主任牛犁在接受中国经济导报记者采访时指出，如果通过政策调整，增加便利，不出国门便能满足各种消费需求，那么近万亿元人民币就不会外流。“这次调整，更明确地指出通关便利化的具体所在，而不是仅限于原则层面。”
今年春节后，一些品牌商也顺势而动，开始陆续调整商品价格。此前，香奈儿公司宣布通过“欧洲涨价、亚洲降价”调整全球价差，助推高端消费品降价潮。
“这说明，品牌商根据这几年国内市场进口商品销售由紧到缓的情况，改变了当初的高定价策略，开始走亲民路线，缩小境内外差价。”赵萍分析指出。
产品质量是回流前提
境外消费如火如荼，质量是关键。“你看，这组锅具十件套是4年前去德国旅游时扛回来的，到现在都还跟新的一样。”王慧表示，德国的锅具普遍质量很好，如果维护得当，使用二三十年不在话下。“在德国，家庭几代人使用同一个品牌锅具的情况非常普遍。我要把这套锅留给女儿当嫁妆。”
记者曾在德国超市看到，一位50多岁的德国男子捧着一口年代已久的旧高压锅买配件，售货员的一句话至今令记者记忆犹新——“我们保证，每款产品退市10年之内，都能买到对应配件。”
“德国制造”是一面“镜子”。客观而言，国内有些产品的品种、质量和服务离国际先进水平确有一定距离，而鱼龙混杂的国内市场，很多问题不仅仅是技术问题，更是诚信问题。近期，国家质检总局对8省（市）128家企业生产的128批次产品质量抽查中，9批次童车产品不合格。同时上黑榜单的还有纸尿裤、旅游鞋、电烤箱等39种不合格产品。
此外，近年来，我国制造业在专注使装备制造赶超世界先进水平的同时，忽略了对日用消费品制造的转型升级。这与国内居民境外消费的范围逐渐从高档奢侈品扩展到日用消费品的潮流相形渐远。
“这套刀具和与不同材质配套的砧板，是我先生去法兰克福出差时带回来的，电烤箱、高压锅、原汁机和面包机来自德国亚马逊。”王慧的厨房用具，近乎一半是“德国制造”。
而此前，见诸报端的中国游客日本“抢电饭煲”、“抢马桶盖”事件体现得更为直接。公开数据显示，仅今年春节期间，就有多达45万名中国旅客赴日旅游，狂掷1125亿日元（约59.3亿元人民币）购物，其中日用消费品占比呈大幅上升之势。
接受中国经济导报记者采访的专家学者普遍表示，提高产品质量，提升产品的核心竞争力，加强企业自身品牌建设十分重要。
一方面，要严把产品质量安全关。“食品质量安全是重中之重，要借《食品安全法》出台的契机，严厉打击食品安全违法行为，消除违法红利，这是底线。”赵萍指出，要更好保护合法经营者的权益，树立消费者对国内产品安全质量的信心。
另一方面，企业也需加强研发设计与能力创新，在日用消费品的转型升级上下功夫，打造高端日用消费品。以德国的锅具为例，除了工艺、材质十分考究，还特别注重专业细分。
在王慧的厨房里，记者发现了平底锅、煎肉锅、煮菜锅、煮面锅、煮奶锅等一整套不下10只锅具。“每一只锅的锅底材质、厚度都不一样，要根据不同用途进行细分，比如那个煎肉锅就要薄一点，比较省火。”王慧认为，这种“匠人精神”使她成为德国品牌的忠实拥趸。
“自主品牌当自强。”赵萍指出，政策出台意味着将有更多进口商品进入国内市场，对于国内企业而言，这将是直接的正面竞争。逆水行舟不进则退，企业要有危机意识，加快创新步伐，提高产品核心竞争能力，不仅仅满足于与国际价格同步，更注重与国际质量接轨。 海淘还需返利http://www.zgwgfw.com/
