近年来，随着“双11”购物节的兴起，迅速在网上开启了一场消费文化盛宴。乘着“互联网+”的东风，“1月1电商节”也在2015岁末首次拉开了序幕。党的十八届五中全会提出了“加快农业产业化步伐，全面奔康”的总体目标，广东广播电视台为此，今年首次举办以“惠农富民”为主题的“1月1电商节惠民欢乐夜2015-2016广东卫视跨年晚会”，冀求借助电商平台为城乡百姓广开销路，以实现精准扶贫、扩大内需，双向拉动城乡消费，唤起全社会对“三农”问题的关注。

　　当晚的演出阵容强劲，有“帝王之音”韩磊震撼开唱、“不老歌王”谭咏麟重现粤语黄金时代、“最美女中音”降央卓玛献上来自草原的天籁 妙音、“青春偶像”SNH48活力跨年齐卖萌。与此同时，还有133家电商企业在晚会上提供了总值超过7亿的互动红包，其中包括2亿京东电子红包、5亿乐视商城优惠券，以及数百万实物奖品，共同为“1月1电商节”营造了浓厚的节庆购物气氛，让观众能够边买边看，感受跨年新体验，将惠农富民、共享发展、永不落幕的“1月1电商节”推向高潮!

　　开启公益电商新项目，7亿红包连摇3天

　　当前，我国经济发展进入新常态。十八届五中全会提出，要“推动城乡协调发展，健全城乡发展一体化体制机制”。本届“1月1电商节”就把“惠农富民”作为这次跨年晚会的主题，引导广大老百姓利用电商平台的便利性销售农副产品，

　　同时可通过网络购买生活和生产需要的物资商品，既节省时间，提高效率，又能改善生活。另一方面，电商节还将带动城市消费者在电商平台上购买“产地直达”的健康优质农副产品、生鲜等，除了更贴合如今人民群众追求绿色健康的生活理念，更为老百姓节约了中间环节附加在农副产品上的商业费用，一举两得。

　　“1月1电商节”既高度贴合国家战略，又紧密贴合民生需求。共集合133家电商，组建7大物流中心、196个大型仓库和4760个配送站及自提点，共覆盖全国范围内的2266个区县，惠及超过六亿城乡百姓。广东广播电视台副总编辑汤聪在采访中表示，“1月1电商节”搭建起了一条公益电商的“富民”桥梁，农民兄弟姐妹可以在商机无限的电商平台上直接销售农副产品和生鲜，不再因为销路闭塞而导致优质时令蔬果烂在地里无人问津，也不再因为中间商赚取高额差价而导致农民去购买高价商品。

　　除了销售，“1月1电商节”的另一公益性体现在“惠农”上，为城乡百姓提供了绝佳的购买平台。现下，很多优质品牌的生活生产物资都无法顺利“下乡”，即使可以买到也通常高于市场价格。而“1月1电商节”的出现，让生活在偏远地区的人们不再需要跋山涉水进城采买，而是以最低廉的价格，通过电商渠道挑选购买上千种生活生产所需的物资商品，提高效率、改善生产、生活条件。而城市消费者也不再需要发愁买不到新鲜优质的农副产品和生鲜了。“1月1电商节”搭建的平台将彻底实现商品快速便捷的“产地直达”，满足大众追求“绿色健康”的生活理念。目前，在电商节上出售的商品类别多达5020万种，涵盖商品类别达1127个!

　　“1月1电商节”这一整合互动概念一经推出，就在社会上引起了极大反响，社会各界人士纷纷响应!“1月1电商节”对于拉动我国城乡双向消费，实现惠民惠农，精准扶贫，扩大内需等方面产生了积极的影响。而在社会层面上，更唤起了全社会越来越多人开始关注“三农”问题，切实去帮助乡镇农民解决生活生产问题、双向拉动城乡内需、实现扶贫奔康的愿景。

　　据了解，这次的摇奖拿红包不仅在跨年夜产生，7亿红包可以连摇三天。它是集跨年狂欢、社会公益于一身的特殊晚会。多家电商企业将在晚会上提供总值超过7亿互动大红包，其中包括2亿京东电子红包、5亿乐视商城优惠券，以及数百万实物奖品。通过微信“摇一摇”等互动方式把福利统统送给大家，为“1月1电商节”营造浓厚的节庆购物气氛，让观众能够边买边看，感受跨年新体验。