嘉兴，这座江南小城似乎与电子商务特别有缘、特别投契。

嘉兴市统计局最新发布《2015嘉兴电子商务发展状况分析研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》称，嘉兴在电子商务发展大潮中位居“潮头”，多项指标排名江浙沪城市前列。

嘉兴市电商发展指数(aEDI)列全国地级以上城市第12位，属于网络经济活跃城市；全国电商最活跃的江浙沪20个城市中，嘉兴的网店数量、网销规模分列第7位和第5位，人均网店数、网销额均列第3位……电子商务对嘉兴地方经济的渗透度正在加大，“电商依存度”成为新的经济考量指标；嘉兴市民的“剁手经历”不断丰富和深入，“‘购’并快乐着”成为常态……

“e经济”风起云涌 上网创业正当时

根据阿里研究院2015年5月发布的2014年中国“电商百佳县”榜单中，嘉兴市所辖5县市全部入围，且均进入前40位。农村电商成为新的经济增长点，在全国212个淘宝村中，嘉兴淘宝村数量有13个，名列地级市前茅，占全省62个淘宝村的五分之一。2015年网上创业最活跃的25个县中，嘉兴的桐乡列第6位，平湖列第19位。

在嘉兴，电子商务为嘉兴的“草根创业”和“屌丝逆袭”提供了绝佳的机会。过去两年，嘉兴淘宝系网店以年均30%以上的速度爆发性增长。要问嘉兴一共有多少淘宝掌柜？官方数据显示，截至2015年上半年，嘉兴淘宝系网店数已达16.19万户，两年半时间净增加7.68万户。

按常住人口计算，今年上半年，嘉兴万人拥有网店数已达354户，相当于每100个嘉兴人中有近4个人在开淘宝店。嘉兴市市场监管局统计发现，在全市10.8万户企业市场主体中，有1.5万户企业为“涉网主体”，相当于每100家嘉兴企业中有14家企业“触电”。

真金白银的业绩“托举”出嘉兴电子商务在江浙沪的“江湖地位”。嘉兴淘宝系零售平台网店商品销售起步早，规模相对较大。2013年，嘉兴淘宝系网店商品销售额已达291.4亿元；2014年为426.29亿元，在江浙沪20市中列第5位，在省内列第3位。来自市商务局的统计，今年1至10月，嘉兴市网络零售额568.42亿元，同比增长43.53%，增速位列全省前茅。以天猫店为例，2014年嘉兴天猫网店平均销售额为487.7万元。而对于嘉兴淘宝店来说，2014年嘉兴的淘宝掌柜们平均入账16.9万元。

与此同时，嘉兴市民正在全面拥抱互联网。数据显示，嘉兴的网购密度已突破每百人40户。去年，嘉兴平均每人为马云贡献了3187元；今年上半年，嘉兴市民已经人均贡献1587元。这还没算上疯狂的“双11”和“双12”的大笔下单，要知道，单是今年天猫“双11”，嘉兴网民就累计消费近6亿元。

有“前浪”排头 有“后浪”雄起

嘉兴的电子商务起步较早，规模较大，经历了电商创业的“初创”激情，嘉兴电子商务正在经受创新转型的震动。嘉兴网商结构悄然改变，网店质量总体向好。

统计发现，今年上半年，嘉兴天猫网店有3320家，年均增长50.8%，增速高出淘宝店20.6个百分点。每万户淘宝系网店中天猫网店为205户，在全省列第2位，在江浙沪20市中仅少于金华和上海。越来越多的嘉兴市民习惯从天猫店而非淘宝店购买商品。

本地特色产业的“触电”热情高涨。传统产业正在迎接互联网经济的“洗礼”，嘉兴零售商品网销的地区构成特色明显。服装、鞋帽、针纺织品类以海宁、桐乡为主，占全市的73.4%；日用品类平湖占据三分之二；粮油、食品、饮料、烟酒类以市区、海宁为主，合计占全市的72.6%。分析认为，网销商品的地区分布特点，反映了当前嘉兴电子商务发展还是依托本地制造业产业集群优势，也显示了传统产业积极拓展市场、寻求转型升级之路。测算发现，嘉兴的电商依存度已突破15%，位列江浙沪20市第3位。

以“空中濮院”、“海宁皮革城网上商城”为代表的嘉兴专业市场相继上线；以桐乡洲泉镇蚕缘家纺有限公司为代表的嘉兴特色产业“群体性上网”，形成了“嘉兴‘质’造”的“e经济”新常态。电商这种新型商业模式的快速发展正在对嘉兴经济发展产生深远影响。

把脉嘉兴电商

嘉兴学院信息管理与电子商务研究所所长 金镇：

嘉兴电子商务能够较好、快速发展，得益于嘉兴优越的政策环境、龙头企业的带动作用、与杭州毗邻的地缘优势和全民较高的电商意识的促进。此前从淘宝店“疯长”，经历网络打假风波，及至扶持更突显品质的天猫店，电子商务的发展必然是一个不断创新的过程。高暴利、高增长势必成为过去。未来，电商需要主动出击，与其他产业融合，落地是必然趋势，电商要与传统产业形成”你中有我、我中有你”格局。此外，挖掘大数据用以“反哺”传统产业，也是未来电商运用的新趋势，而这也是供给侧改革的题中之意。

嘉兴市市场监管局网监处处长 徐炜：

在阿里巴巴、京东、1号店等电商大鳄大战电商江湖的同时，团购网站采取“错位”和“落地”策略，从团购标准化产品转为团购生活服务。越来越多有关嘉兴本地生活的产品和服务正在上线，在嘉兴，几乎每个县（市、区）都有一两个诸如嘉善的“嘉友团”的本地生活服务团购平台。大型团购网站并购在一定程度上屏蔽了恶意竞争，占领了“跑道”。团购的盘子越做越大，本地商家上网加盟越来越多。从团优惠券到直接团服务、优惠支付，嘉兴本地生活“上网”正在经历互联网的洗礼，同时发生的还有互联网对传统产业的改造和传统产业拥抱“互联网+”思维模式的转型。